Средняя стоимость размещения рекламы в россии

Чем отличаются наружная реклама и вывеска?

Если ваша вывеска, расположенная при входе в магазин или организацию сферы услуг, содержит только наименование, режим работы и адрес, то рекламой она не является, и согласовывать ее размещение нет необходимости. Не требует согласования и мобильная вывеска, в виде переносного штендера, который каждое утро выносят на улицу, а вечером заносят обратно. Размещение вывесок происходит на основании статьи 9 закона «О защите прав потребителей».

Роль вывески – только донести до неопределенного круга лиц информацию о фактическом местонахождении объекта и/или обозначить место входа в занимаемое им помещение. Исходя из этого, вывеска не может содержать никаких указаний на цены, виды товаров и услуг, предложений, акций и тому подобное.

Что касается любой наружной рекламы, то ее размещение регулирует закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» и нормативно-правовые акты субъектов РФ и органов местного самоуправления.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 закона «О рекламе»).

Наружная реклама, так же, как и вывеска, будет содержать наименование объекта, но кроме этого, будет привлекать к нему посетителей. Сложность заключается в том, что закон не разграничивает четко понятие вывески и наружной рекламы, в результате чего сформировалась противоречивая судебная практика. Одна и та же конструкция может быть признана одним судом вывеской, а другим – рекламой, со всеми вытекающими последствиями (ниже мы рассмотрим ответственность за нарушение законодательства о рекламе).

Ясность в этот вопрос попыталась внести Федеральная антимонопольная служба (в письмах от 16 марта 2006 г. N АК/3512 и от 31 мая 2010 г. N АК/16754). ФАС считает, что если «целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама».

В качестве примера приведено размещение крышной установки на многоэтажном здании, где только одну из комнат арендовало игорное заведение. ФАС пришел к выводу, что этот способ размещения информации о заведении является рекламой, т.к. он не указывает явно на место нахождения объекта (конкретная комната).

В то же время, если организация занимает весь многоэтажный дом, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама, т.к. эта информация направлена на информирование о месте нахождения данного объекта.

Относительно вида вывески есть только один документ, вносящий некоторую ясность — информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37. В нем приводится понятие «уличной вывески (таблички)».

Таким образом, безопасным будет только размещение информации о магазине или организации сферы услуг на табличке при входе в объект, с указанием наименования, адреса и графика работы. Расположение остальных конструкций может оспариваться местными властями или собственником недвижимости, как рекламных.

О рекламных возможностях: больше размер – лучше

По мере убывания популярности у рекламодателей способы рекламирования в подъездах можно расположить следующим образом:

Реклама около/в подъезде на стендах. Агентства заключают договоры с ТСЖ на размещение в подъездах специальных стендов, часть поверхности которых отводится под информацию от самого ТСЖ, а оставшаяся (большая) часть отдается под коммерческую рекламу. По возможности стенды размещают в наиболее проходимых местах, а также там, где человек может обязательно задержаться. В первую очередь, это место рядом с входной дверью в подъезд, зоны около комнаты консьержки, напротив или непосредственно около лифта и почтовых ящиков. Чаще всего стенд заполняется рекламой от А6 до А4 формата. Размер диктуется пожеланиями рекламодателя (чем больше, тем дороже) и наличием свободной площади на стенде.

Реклама в лифтах. Поскольку для размещения рекламы в лифте требуется наличие согласований не только с собственниками жилья, но и с такими службами, как Мослифт (для Москвы) и РосТехНадзор, то данный способ рекламирования менее распространен. Внешний вид стендов аналогичен предыдущим, но также могут встречаться стенды формата А3, на которых размещен только один рекламодатель (как правило, в элитных домах, в которых иной вариант размещения просто не согласовали бы). Замкнутое пространство лифта, в котором пребывает человек в среднем 20 секунд, делает размещение в нем рекламы, пожалуй, более выгодным мероприятием, чем  просто на стенде в подъезде.

Отдельно хочется отметить совсем нестандартный вид размещения, который первыми взяли на вооружение интернет-провайдеры – установка зеркал с наклейками в кабинах лифтов. Исторически провайдеры – самые активные рекламодатели в подъездах

Причина понятна: крайне важно проложить свой провод в квартиры раньше конкурентов, так как люди в большинстве своем потом крайне тяжело меняют выбранного провайдера. Таким образом, на таком высококонкурентном рынке поставщики интернет-услуг вынуждены изобретать интересные и необычные способы контакта с жильцами домов

Очевидно, что, оказавшись в кабине лифта, практически не возможно не бросить взгляд на себя в зеркало, а там – и на яркий логотип интренет-провайдера.  Для захода в квартиры особенно в новом доме – реклама практически идеальная. Вероятно, поэтому в некоторых лифтах можно встретить до трех-четырех (!) таких зеркал.

Разноска листовок по почтовым ящикам. Распространение листовок остается все еще достаточно восстребованной услугой, несмотря на яростные протесты жильцов домов. Дело в том, что курьеры часто не выполняют свою работу добросовестно, и куча рекламных материалов оказываются раскиданными по всему подъезду. Основной негатив получает сам рекламодатель

И тем не менее, данный способ рекламирования выбирают, если хотят привлечь большее внимание к себе (товару, акции) любым способом.

Наклейки на почтовые ящики. Сейчас уже практически непопулярны из-за того, что люди крайне редко стали обмениваться бумажной корреспонденцией.

Хенгеры. Это таблички, аналог гостиничных, которые вешают на ручки дверей квартир. Способ рекламирования, не нашедший широкого распространения ввиду малого отклика.

Для всех без исключения рекламоносителей в жилых домах существует общая проблема – порча рекламы вандалами (в некоторых домах рекламная наклейка может не продержаться и получаса). В борьбе с этой бедой рекламные агентства-владельцы стендов ищут пути защиты в виде обклеивания стендов защитными материалами или печати рекламных наклеек на особо прочных антивандальных пленках. Порча рекламы, несомненно, влияет на эффективность контакта.

Что же делать?

Совет простой — соблюдать правила. Если вы являетесь арендатором помещения в котором не предусмотрена отдельная концепция (бизнес центр, торговый центр) — мы рекомендуем изготавливать конструкции в соответствии с требованиями постановления.  Если вас не устраивают требования постановления или действующей на улице концепции — тогда можно провести согласования отдельного здания посредством разработки альбома (проекта дизайна) и его подачи. Если вы арендодатель, то мы так же рекомендуем произвести разработку альбома (проекта дизайна) на ваше здание, тем самым вы отрегулируйте габариты и позиции размещения конструкций арендаторами на ваше здание.

• Стоимость разработки альбома (проекта дизайна) — от 45 000 рублей.
• Подача — от 25 000 рублей, при этом мы можем проконсультировать как подать самостоятельно разработанный нами альбом, тем самым сэкономив вам 25 000 рублей.

Районы размещения рекламы на подъездах домов Формат А1

СТЕНДЫ А1 УСТАНАВЛИВАЮТСЯ ПОД РЕКЛАМОДАТЕЛЯ

Центральный АО (ЦАО)- 9709 стендов на домах

Северный АО (САО) — 11855 стендов на домах

Северо-Восточный АО (СВАО) — 10770 стендов на домах

Восточный АО (ВАО) — 14545 стендов на домах

Юго-Восточный АО (ЮВАО) — 10550 стендов на домах

Южный АО (ЮАО) — 11428 стендов на домах

Юго-Западный АО (ЮЗАО) — 11192 стендов на домах

Западный АО (ЗАО) — 9161 стендов на домах

Северо-Западный (СЗАО) — 7664 стендов на домах

Зеленоградский АО (ЗелАО) — 1895 стендов на домах г. Зеленограда

Заявка на Рекламу у подъезда домов: через Форму обратной связи — укажите 1)ваши контакты, формат, количество стендов, адрес(для определения оптимальной зоны)

Центральный Административный Округ

районы:

район Арбат, район Басманныйрайон Замоскворечьерайон Красносельскийрайон Мещанскийрайон Пресненскийрайон Таганскийрайон Тверской район Хамовники район Якиманка

Северный Административный Округ

районы:

район Аэропортрайон Беговойрайон Бескудниковский район Восточное Дегунинорайон Войковский район Головинский район Дмитровский район Западное Дегунино район Коптево район Левобережный район Савеловскийрайон Соколрайон Тимирязевскийрайон Ховрино район Молжаниновский район Хорошевский

Северо-Восточный Административный Округ

районы:

район Алексеевскийрайон Алтуфьевскийрайон Бабушкинский район Бибиреворайон Бутырскийрайон Лианозово район Лосиноостровскийрайон Марфинорайон Марьина Рощарайон Останкинскийрайон Отрадное район Ростокино район Свиблово район Северное Медведково район Северный поселокрайон Южное Медведково район Ярославский

Восточный Административный округ

районы:

район Богородскоерайон Вешнякирайон Восточное Измайловорайон Гольяноворайон Ивановское район Измайловорайон Косино-Ухтомский район Метрогородокрайон Новогиреево район Новокосино район Перово район Преображенскоерайон пос.Восточный район Северное Измайлово район Соколиная Горарайон Сокольники

Юго-Восточный Административный округ

районы:

район Выхинорайон Жулебино район Капотня район Кузьминки район Лефортово район Люблино район Марьино район Нижегородский район Печатники район Пос. Некрасовка район Рязанский район Текстильщики район Южнопортовый

Южный Административный Округ

районы:

район Бирюлево-Восточноерайон Бирюлево-Западное район Братеево район Даниловский район Донской район Зябликово район Москворечье-Сабурово район Нагатино-Садовники район Нагатинский Затон район Нагорный район Орехово-Борисово Северное район Орехово-Борисово Южное район Царицыно район Чертаново-Северное район Чертаново-Центральное район Чертаново-Южное

Юго-Западный Административный округ

районы:

район Академическийрайон Гагаринский район Зюзино район Коньково район Котловка район Ломоносовский район Обручевский район Теплый Стан район Черемушки район Северное Бутоворайон Южное Бутово

район Ясенево

Западный Административный Округ

районы:

район Дорогомиловорайон Крылатское район Кунцево район Можайский район Очаково- Матвеевское район Проспект Вернадского район Раменки район Тропарево-Никулино

район Филевский парк район Внуковорайон Ново-Переделкино район Солнцево

район Фили-Давыдково

Реклама на подъездах домов Северо-Западный Административный Округ

районы:

район Куркинорайон Митино район Покровское-Стрешнево район Северное Тушино район Строгино район Хорошево-Мневники район Щукино район Южное Тушино

Зеленоградский Административный округ г. Зеленоград

районы:

район Матушкино-Савелки район Панфиловский район Крюково

реклама на подъездах, реклама на подъездах москвы, реклама на стендах в подъездах, реклама на информационных стендах уподъездов, реклама на московских домах, реклама на домах Москвы, красные стенды. городская реклама, хоум формат, московский формат, реклама на подъездах чистый город Единое московское информационное пространство

20 May Об эффективности рекламы в подъездах жилых домов

Posted at 15:24h
in Аудитория в indoor
by admin

Наберите в Интернете в любой поисковой системе словосочетание «реклама в подъездах», и Вы увидите сотни сайтов рекламных агентств, полных хвалебных песен данному рекламному каналу. На наш взгляд, тотальную эффективность рекламы в подъездах жилых домов откровенно переоценивают. Разумеется, агентствам необходимо продавать свой продукт, но всему ли из написанного надо верить рекламодателям? Так как  доступные и убедительные исследования об этом рекламном канале отсутствуют, включим здравый смысл и при помощи него попытаемся разобраться, при каких условиях реклама в жилых домах будет работать.

Запрещается

НАРУШЕНИЕ ГЕОМЕТРИЧЕСКИХ ПАРАМЕТРОВ ВЫВЕСОК (ПУНКТ 10.1 ПРАВИЛ)		НАРУШЕНИЕ ТРЕБОВАНИЙ К МЕСТАМ РАСПОЛОЖЕНИЯ (ПУНКТ 10.1 ПРАВИЛ)
ВЕРТИКАЛЬНОЕ РАСПОЛОЖЕНИЕ БУКВ (ПУНКТ 10.1 ПРАВИЛ)		РАЗМЕЩЕНИЕ НА КОЗЫРЬКЕ (ПУНКТ 10.1 ПРАВИЛ)

Полное перекрытие оконных и дверных проемов, а также витражей (витражи — произведения декоративного искусства из цветного стекла, рассчитанные на сквозное освещение и предназначенные для заполнения проема, чаще оконного, в сооружении) и витрин (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок в оконных проемах (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок в границах жилых помещений, в том числе на глухих торцах фасада (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок на кровлях, лоджиях и балконах (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок на архитектурных деталях фасадов (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок возле мемориальных досок (Пункт 10.1 Правил).

Перекрытие указателей наименований улиц и номеров домов (пункт 10.1 Правил)

Окраска и покрытие декоративными пленками поверхности остекления витрин, замена остекления витрин световыми коробами (пункт 10.1 Правил).

Размещение консольных вывесок на расстоянии менее 10 м друг от друга (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок на ограждающих конструкциях сезонных (летних) кафе при стационарных предприятиях общественного питания (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок в виде отдельно стоящих сборно-разборных (складных) конструкций — штендеров (пункт 10.4 Правил).

Улицы четвертого этапа

Разрешение на размещение рекламы

Рекламные конструкции могут размещаться на зданиях или земельных участках только на основании договора с владельцем этой недвижимости. Договор на размещение наружной рекламы заключается на срок от 5 до 10 лет (в зависимости от сроков, установленных субъектами РФ).

Если эта недвижимость находится в государственной или муниципальной собственности, то право размещения рекламной конструкции надо получать через конкурс или аукцион. Непросто получить разрешение и на установку рекламы на здании жилого многоквартирного дома. Необходимо будет провести общее собрание собственников жилья, в повестке дня которого должны стоять следующие вопросы:

• возможность размещения рекламы на крыше или стене здания;
• выбор лица, который от имени жильцов будет заключать договор с рекламодателем;
• условия, в том числе условия оплаты, на которых жильцы дома соглашаются разместить рекламу.

По каждому из этих вопросов должно быть принято решение не менее чем 2/3 от общего количества голосов собственников жилья.

Для получения разрешения на размещение наружной рекламы нужно обратиться с заявлением в органы местного самоуправления. В соответствии со статьей 19 закона «О рекламе», к заявлению надо приложить письменное согласие собственника на размещение рекламной конструкции или протокол общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме. Если же собственником является сам заявитель, такого согласия, естественно, не требуется.

Дополнительно прикладывают документы о внешнем виде и технических параметрах рекламной конструкции. Закон о рекламе не дает точного перечня таких документов, поэтому ими могут быть:

• эскизный проект рекламной конструкции с указанием используемых материалов, размеров и способа крепления;
• компьютерный монтаж с изображением рекламной конструкции на объекте недвижимости;
• план-схема территории (или распечатка компьютерной карты) с указанием места расположения наружной рекламы.

Рекламные конструкции размещаются на территории муниципальных районов или городских округов на основании специальной схемы, которая согласовывается с главным архитектором и комитетом благоустройства города. Хотя в законе говорится о том, что местная администрация самостоятельно согласовывает выдачу разрешения с этими службами, но заявитель тоже вправе обратиться к ним за согласованием.

Итого, для размещения наружной рекламы необходимо:

1. Получить письменное согласие собственника о размещении рекламной конструкции на принадлежащей ему недвижимости.
2. Обратиться в органы местного самоуправления с заявлением на получение разрешения.
3. Согласовать размещение рекламы с архитектурной службой и комитетом благоустройства города (самостоятельно или через местную администрацию).
4. Заключить договор с собственником недвижимости, на которой будет размещать реклама.
5. Оплатить госпошлину за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции 5000 рублей (ст. 333.33 (105) НК РФ).

Собственники жилых домов, административных зданий и прочих сооружений.

Здесь имеются в виду такие здания и сооружения, на стенах которых нет специальных рекламных конструкций (рамок, металлокаркасов и прочего). Это могут быть жилые дома, магазины, киоски и павильоны, гаражные кооперативы, заборы и ограждения, остановки общественного транспорта и прочие сооружения, а также транспортные средства (автобусы, троллейбусы, маршрутки и т.д.)

Размещение баннеров и плакатов на таких зданиях и сооружениях производится по согласованию с их собственниками. К примеру, если речь идёт о жилом многоквартирном доме, то размещение социального плаката на его стене должно быть согласовано с собственниками квартир. Если в доме ТСЖ или ТСН, то обращаться по этому вопросу можно напрямую к его председателю. Если в доме управляющая компания, то следует провести собрание собственников жилья, на котором поднять этот вопрос и принять соответствующее решение.

Размещение социальной рекламы на зданиях магазинов, киосках и павильонах согласовывается с руководством этих объектов (контакты обычно указываются на вывеске). Чтобы разместить баннер на заборе, нужно сначала выяснить его собственника. Помочь в этом может запрос в Администрацию Вашего города.

Что касается рекламы на транспорте (внутри салона и на кузове транспортного средства), то за её размещение может отвечать или какая-либо рекламная компания, или непосредственно собственник транспортных средств (то есть транспортная компания). Можно обратиться и в рекламную компанию, но при этом сложно будет рассчитывать на приемлемые условия размещения, ведь рекламное агентство платит, в свою очередь, транспортной компании за аренду, а значит как минимум эти расходы ей покрыть будет нужно. Поэтому, чтобы найти наиболее льготные условия размещения социальной рекламы на транспорте, стоит обращаться напрямую (без посредников) к руководству транспортной компании – будь то коммерческая организация или муниципальное предприятие. Вполне возможно, что удастся получить какое-то количество мест на безвозмездной основе.

При этом договариваться можно и неофициально: главное – получить «добро» от собственника. Условия размещения здесь могут быть разными, но вероятность размещения на безвозмездной основе здесь достаточно велика

Главное – суметь убедить нужных людей в важности и полезности социальной рекламы, которую Вы предлагаете разместить