Слоганы для привлечения клиентов: учимся у великих

Содержание
  1. Как создается слоган
  2. Лучшие онлайн генераторы слоганов
  3. Примеры рекламных слоганов для компании Apple
  4. Когда и где появились слоганы
  5. Слоганы для привлечения клиентов + волшебные фразы
  6. Использование словарей
  7. Использование словаря пословиц и поговорок и сборника “крылатых” фраз из кинофильмов
  8. Использование повторяющихся слов
  9. Использование однокоренных слов с противоположным значением
  10. Использование одинаковых слов
  11. Использование словаря фразеологизмов русского языка
  12. Как придумать рекламный слоган?
  13.  Используйте простые правила:
  14. Чек лист по мозговому штурму:
  15. Ошибки в рекламе
  16. Слоган для рекламы: как создать
  17. Слоган должен влиять на сознание людей молниеносно
  18. Как придумать слоган через онлайн генератор?
  19. Как придумать слоган подскажут опытные эксперты.
  20. Как придумать слоган за хорошую оплату?
  21. Слоган – этикетка рекламируемого продукта
  22. 8 стратегий, как создавать рекламные слоганы для привлечения клиентов
  23. Говорите о своем лидерстве
  24. Призывайте клиентов к действию
  25. Старайтесь отличаться от конкурентов
  26. Используйте в слоганах для привлечения клиентов рифму
  27. Привяжите слоган к ЦА
  28. Используйте сравнения
  29. Убедите клиентов в их избранности
  30. Позаботьтесь об имидже
  31. Как создать рекламный слоган для привлечения клиентов?
  32. Аналитический этап
  33. Творческий этап
  34. Несложные выводы

Как создается слоган

Если вы хоть раз проходили процесс нейминга, то разработка слогана для вас не станет чем-то необычным. Прежде, чем начать разрабатывать слоган, надо поставить перед креаторами четкие задачи. Что конкретно должен отображать ваш слоган, к чему он должен побуждать, какие ценности пропагандировать. Обязательно расскажите разработчикам о своей компании, о ее ценностях, структуре. Точно также подробно надо рассказать о товаре, о его истории создания, о его аналогах, о конкурентах, об основных отличиях от других аналогичных товаров.

После подробного анализа намного легче будет определить набор слов, которые должны будут содержаться в слогане. После составления такого списка каждое слово тестируется на фокус-группе, после выявления самых красивых, ярких, позитивных и продающих слов составляются словоформы и целые фразы. Последние, в свою очередь, опять тестируются на фокус-группах. Те слоганы, которые получили наивысшие оценки на обсуждениях и тестах, проходят финальное испытание. Это опросы большого количества настоящих и потенциальных покупателей. Но даже в том случае, когда определен один слоган, он проходит испытательный срок 2-6 месяцев. Бывают такие случаи, когда по прошествии данного периода слоган подлежит замене, если показатели повышения продаж не соответствуют ожиданиям.

Создавая слоган, уходите от абстрактных понятий и словосочетаний, оперируйте конкретными фактами, цифрами, выводами, которые покупатель может легко примерить «на себя», которые будут понятны и ценны. Лучше всего, если ваш слоган будет обещать покупателю конкретные преимущества, дабы мотивировать его к покупке.
Если ваш товар уже приобрел такое преимущество, как бренд, займитесь разработкой слогана. Это гарантирует отличную узнаваемость вашей марки, придаст ей вес, увеличит продажи.

Е.Щугорева

Как создать и зарегистрировать слоган:

Лучшие онлайн генераторы слоганов

Интернет предлагает десятки бесплатных сервисов по созданию слоганов. Мы составили для вас список генераторов слоганов, работать с которыми — сплошное удовольствие.

Бесплатный онлайн генератор слоганов Logaster разрешает вам создать запоминающийся лозунг компании на основе названия компании. Дабы сузить количество генерируемых слоганов, сервис предлагает указать вид деятельности

Кроме того, у вас также есть возможность добавить фильтр и указать на чем стоит акцентировать внимание при создании слогана: уникальность, цена, ассортимент, уникальность продукции и услуг и т.д. Простой в использовании интерфейс и продуманный алгоритм разрешает создавать уникальные, креативные слоганы, которые останутся замеченными

Онлайн-генератор Shopify создает до 1 000 слоганов на основании введенных вами ключевых слов. И все это бесплатно. Это один из лучших сервисов в сети. В то время, как некоторые платформы иногда грешат абсолютно нелепыми вариантами, Shopify использует четкий, хорошо продуманный алгоритм, предлагая креативные, запоминающиеся и интересные идеи. С такими вариантами ваша компания точно не останется незамеченной. Итак, если вы хотите добавить изюминку в свой логотип или запустить революционную маркетинговую компанию, то лучшего помощника, чем Shopify, просто не придумаешь.

Getsocio — это платформа социальной коммерции для розничных магазинов-дискаунтеров. Платформа разработала очень удобный генератор слоганов, схема работы которого напоминает схему работы Shopify. Также сайт предлагает несколько отличных инструментов, которые помогут вам раскачать свой онлайн-бизнес. Используя рандомные шаблоны, Getsocio предложит вам множество интересных фраз на основе введенного вами ключевого слова. Сервис будет предлагать вам по одному слогану, но вы не стесняйтесь и продолжайте нажимать на клавишу “Сгенерировать”, пока не заболит палец.

SloganGenerator.org предлагает универсальный конструктор слоганов, который поможет бизнесу с любыми рекламными требованиями. Сервис создает слоганы как для бренда в целом, так и для отдельных продуктов. Более того, здесь вы найдете огромную коллекцию удачных слоганов и ресурсы, посвященные разработке слоганов для компаний и продуктов. Это поможет вам оценить качество как уже используемых вами, так и новых слоганов.

Генератор слоганов на SloganGenerator.co разрабатывался специально с учетом требований рекламных кампаний. Принцип работы этого сервиса стандартный: вы вводите ключевые слова, и система, используя доступные шаблоны, генерирует множество слоганов. Нажимайте на кнопку “Создать слоган”, пока не увидите понравившийся вам вариант. Стараясь идти в ногу со временем, платформа постоянно обновляет свою коллекцию шаблонов и даже прислушивается к советам своих пользователей. Так что здесь у вас есть шанс найти по-настоящему уникальный слоган!

Procato Sloganizer предлагает своим пользователям базу популярных слоганов, которые сотрясали мир рекламы на протяжении последних шести десятилетий. Сервис просто подставляет ваши ключевые слова в знаменитые слоганы. С одной стороны, в основе вашего слогана будет лежать проверенная временем рекламная фраза. С другой стороны, слоган все же будет ориентирован на ваш бренд. Сам сайт представляет собой удобную площадку для тестирования разнообразного контента, веб-дизайна, SEO-ориентированных структур и т.д. Мы рекомендуем Procato всем специалистам в области онлайн-торговли, которые находятся в постоянном поиске полезных рекомендаций, не боятся экспериментировать и подвергать критической оценке устоявшиеся стратегии.

Примеры рекламных слоганов для компании Apple

Разберём примеры слогана для компании Apple. Главный её девиз – «Думай иначе». В этих двух словах скрыт особый глубокий смысл. Ведь есть особая прослойка людей, которые хотят показать другим, что они от них отличаются. Благодаря ставке на особенность, Apple сыграла на этом, успешно забрав себе 90% прибыли с рынка смартфонов. Сейчас разберём примеры слогана для компании по отдельности:

IPhone. Apple заново изобретает телефон.

IPhone 3G. IPhone, которого Вы так долго ждали.

IPhone X. Здравствуй, будущее.

Надеюсь, что айфон не нуждается в представлении. Это стереотипный показатель успеха. Чем новее айфон – тем успешнее человек. Если первый IPhone действительно был образцом для подражания будущим смартфонам, то остальные айфоны просто эксплуатируют собственную популярность в качестве дорогой побрякушки.

IPhone 5. Самое большое, что случалось с iPhone со времён iPhone.

Наряду со своей популярностью выгодно преподносит размер дисплея.

IPhone SE. Малая форма в своей лучшей форме.

Mac mini. Гигант в формате мини.

Здесь, наоборот, выгодно преподносится маленький размер.

IPhone 5S. Опережая мышление. 

IPhone 8. Сияние разума.            

iPad Pro. Любое дело сделается лучше.

Ставка сделана на скорость работы.

MacBook Air. На целый день свершений.

Ключевой показатель – мощный аккумулятор.

iMac. Самый ясный взгляд на вещи.

А здесь расхваливают дисплей.

Вывод: Все вышеперечисленные достоинства по большей части реализованы в одной модели. Более того, производители вполне могут сделать идеальный телефон с мощными процессором и аккумулятором, но не хотят этого сделать. Ибо хотят выжать из разработки по максимуму.

Люди оправдывают технические характеристики последнего айфона возможностью благовидного предлога приобщиться к закрытой касте успешных людей

Когда и где появились слоганы

Есть предположение, что первые слоганы появились от необходимости примерно в середине 19-го века. В то время не существовало никаких рекламных площадок, кроме печатных изданий. В связи с тем, что место в газетах было ограничено всего несколькими строками на одно объявление, деловым людям приходилось придумывать короткое, но ёмкое объявление. Креативные бизнесмены понимали, что оно должно было цеплять читателей.

Возможно, именно так появились первые слоганы. Известно, что пионером первого яркого слогана стала нидерландско-британская компания, выпускающая мыло. В каждом объявлении компании Unilever печаталась одна и та же фраза, перевод которой звучал так: «А вы пользовались сегодня мылом «Пирс»?» Кстати, компания работает до сих пор.

Если копнуть вглубь веков и не связывать рекламные объявления и слоганы, то можно понять, что яркие девизы были у многих правителей и книжных героев. Помните мушкетёров: «Один за всех и все за одного»? Эту яркую фразу автор приключенческого романа Дюма позаимствовал со швейцарского герба.

А знаменитая фраза: «Кто не работает, тот не ест» была придумана апостолом Павлом. Александр Невский также не был автором своей эпохальной фразы про меч и гибель от него: «Кто к нам с мечом придёт, от меча и погибнет». Идентичное по смыслу выражение написано в Евангелии от Матвея: «Все, взявшие меч, мечом погибнут».

Таким образом, можно сказать, что изначально слоганы имели политический или религиозный подтекст. Их цель была в агитации и объединении людей. А с середины 19-го века слоганы стали частью коммерции и делового мира.

Слоганы для привлечения клиентов + волшебные фразы

Грамотные маркетологи давно знают, как надо работать со словом. Более того, определенные слова получили определение «волшебные». У клиентов они сперва вызывают желание полностью прочитать текст рекламы, а потом и приобрести товар. Вот некоторые из них:

  • Бесплатный.
  • Власть.
  • Внутри.
  • Вы.
  • Деньги.
  • Доказанный.
  • Интимный.
  • Исключительный.
  • Мастер.
  • Надежный.
  • Наличные.
  • Научный.
  • Невероятный.
  • Новый.
  • Обнаруженный.
  • Откройте.
  • Открытие. 
  • Прорыв.
  • Раскрытый.
  • Секрет.
  • Секс.
  • Сила.
  • Спрятанный.
  • Частный.
  • Шокирующий.

Почему так происходит? Особого секрета тут нет. Определенные слова оказывают особое влияние на подсознание человека, в результате чего тот стремится внимательнее прочитать текст. Но при создании слоганов для привлечения клиентов помимо прилагательных и существительных обязательно нужно использовать глаголы. Они придают фразе силу:

  • Взорви.
  • Выбрось.
  • Делай.
  • Докопайся.
  • Найди.
  • Обнаружь.
  • Открой.
  • Приходи.
  • Разорви.
  • Распространяй.
  • Создай.
  • Сохрани.
  • Сэкономь.
  • Толкай.
  • Ударь.
  • Узнай. 

Использование словарей

При написании слоганов обязательно используйте соответствующие словари: словарь синонимов и антонимов русского языка, словарь пословиц и поговорок, фразеологический словарь, сборники популярных фраз из кинофильмов, словарь рифм и т.д. Если вы не хотите терять свое драгоценное время, то пользуйтесь такими словарями в электронном виде. При желании их можно найти в интернете.

Подбирая ключевые слова, не забывайте о том, что они должны нести в себе “полезную” информацию для клиента. Итак, слова выписаны, дело за малым – найти удачный художественный прием с помощью которого и будет написан наш слоган.

Использование словаря пословиц и поговорок и сборника “крылатых” фраз из кинофильмов

В любом текстовом редакторе забиваем в поиск найденные нами ключевые слова (слова лучше забивать без окончаний) и отбираем наиболее удачные варианты. Мне показалась удачной фраза и известного кинофильма “жить хорошо, а хорошо жить еще лучше”. После небольшой корректировки получилось:

Использование повторяющихся слов

Обратите внимание на то, какие конструкции используют известные фирмы при составлении слоганов. Вот они: “наш – ваш”, “все – для всех”, “вы – мы”, “минимум – максимум” и т.п.

Используя одну из подобных конструкции и наши ключевые слова у нас получилась следующая фраза:

Использование однокоренных слов с противоположным значением

Например “страшный – бесстрашный”, “забота – беззаботность”, “маленький – немалый”. Иллюстрацией этого приема может послужить слоган:

Использование одинаковых слов

Этот прием часто используется в Российском копирайтинге. Приведу несколько примеров:

Журнал “Мотор” — достойный журнал о достойных автомобилях Фирма “Партия” — вне политики, вне конкуренции Автомобиль “ИЖ” — наш автомобиль для наших дорог Фирма “Алан” — автомобиль для всех и все для автомобиля

Попробуйте заменить ключевые слова в вышеназванных фразах своими ключевыми словами. У меня получилась фраза:

Использование словаря фразеологизмов русского языка

Фразеологизмом называется — устойчивое сочетание слов, обладающее как правило целостным значением.

При использовании данного приема, также рекомендую воспользоваться фразеологическим словарем в электронном виде.

Ставим ключевые слова в “поиск” и смотрим что же выдает наш текстовый редактор:

Быть на голову выше Дело техники Стрелянный воробей Набить руку

Как придумать рекламный слоган?

Для начала попробуем понять что это такое, для этого я обратился к Википедии, и вот что получилось:

Вот оно как.

Боевой клич всегда короткий, его можно легко запомнить и произнести и он зажигает других на  действия. Точно также и рекламе он должен мотивировать людей запомнить ваш продукт и сделать выбор в вашу пользу.

Результат, который вы ожидаете от рекламы, в большей степени зависит от того, насколько удачным будет ваш рекламный слоган – короткий лозунг, который отражает основные качества рекламируемых товаров или услуг, а также направление деятельности фирмы.

Во время разработки рекламного слогана необходимо помнить о целях, которые преследует реклама.

Каждый элемент рекламы должен способствовать формированию положительного впечатления об услуге или товаре у потенциальных покупателей, а также воздействию на них с целью сбыта вашей продукции или привлечения клиентов к вашим услугам.

 Используйте простые правила:

Слоган должен легко произноситься и запоминаться.

Ни в коем случае не стоит использовать труднопроизносимые или малоизвестные слова. Он должен быть кратким для лучшего запоминания.

А также для того, чтобы его можно было без проблем разместить вместе с названием и логотипом компании на средствах внешней рекламы различных форматов: штендерах, рекламных щитах, световых коробах, баннерах и прочих.

Помните это же ваш боевой клич!

Слоган должен полностью соответствовать рекламной теме.

Так чтобы, услышав его, потенциальный покупатель мог воспроизвести в голове вашу рекламу и вспомнить о вашем продукте (услуге).

Для того чтобы привлечь интерес покупателя, используйте игру слов, иносказательные и абстрактные формы.

Помните, что грамотно сформулированный слоган, порождающий яркие образы и впечатления в голове потенциальных клиентов и покупателей, играет большую роль в рекламной кампании ваших товаров и услуг, поэтому уделите этому вопросу особое внимание. Подумайте о том что ваш продукт делает для покупателя

Подумайте о том что ваш продукт делает для покупателя.

Какую он приносит пользу, какую проблему  решает. Зачем он вообще нужен, суть его в чём. Потом попробуйте найти какие-то ассоциации.

Два примера удачных на мой взгляд вариантов:

Что мы здесь видим?

Вначале  нас отправляют к  каким-то высоким ценностям, не всё можно купить, но в тоже время можно купить что угодно используя карту MasterCard. Это краткий лаконичный лозунг говорящий о сути того что делает для нас продукт этой компании. Мы можем что угодно. Вот зачем нам эта карта

Второй пример:

Здесь опять говорится о сути того что делает продукт который мы купим, Мы можем отдыхать, а стиральная машинка будет работать делать за нас наш труд.

Конечно самое главное здесь найти креативное решение, чем короче рекламный текст тем сложнее его разработать, тем сложнее его придумать.

Чек лист по мозговому штурму:

И не копируйте у других, как говорится не списывать.

Многие слоганы уже закрепились памяти потребителей если возьмёте чужой, то это может отрицательно повлиять на репутацию вашего бренда.

Старайтесь придумать что-то своё,  хотя можно конечно посмотреть что придумали другие и как-то по аналогии сделать себе.

Выберите время, где вас не будет никто беспокоить и полностью его посвятите придумыванию вашего слогана для рекламы.

Накидайте как можно больше вариантов: 10-20 30.

Потом  начинайте из них выбирать наиболее удачные.

Затем вы можете все отложить, отдохнуть, а на следующий день к этому вернуться, могу появиться новые идеи.

И так за несколько дней можно придумать что-нибудь стоящее.

Используйте рекомендации которые я рассказал, они очень простые, но вовсе не банальные, каждая из них содержит в себе хороший потенциал и может быть отправной точкой для вашего мозгового штурма.

Ошибки в рекламе

Неудачные рекламные слоганы, к сожалению, встречаются довольно часто. Например, заставляет задуматься слоган “Если будешь есть пельмени, будешь вечно жить как Ленин” или “Мы обуем всю страну!” от обувной фабрики. Такие призывы звучат довольно странно, не каждый покупатель побежит приобретать товар после такой рекламы. Иногда ошибки вызваны неправильным переводом – например, компания Pepsi запустила на рынок Китая ролик, в котором призыв “Взбодрись с Pepsi” перевели как “Pepsi поднимет из могилы ваших предков”, а одна из пивных компаний Америки призывала “Сделать себя свободным”, что при переводе на испанский язык превратилось в “Страдай от диареи”. Надо ли говорить о том, что продукция успехом не пользовалась. Бывают курьезы, при которых производитель вынужден переименовать продукт, чтобы продать на территории какой-либо страны, – к примеру, презервативы Visit были в России переименованы в Vizit, чтобы избежать ассоциации с “висит”. Еще один пример – компания Nestle при продвижении бренда “Гербер” не учла тот факт, что в африканских странах принято рисовать на упаковке продуктов только сами продукты, а не людей, так как многие в стране читать не умеют и ориентируются только по картинкам на упаковке. Товары фирмы с изображением детей и счастливых мамочек не пользовались спросом до тех пор, пока компания не сменила оформление.

Слоган для рекламы: как создать

Специалисты в сфере рекламы и пиара говорят, что существует несколько правил, которых стоит придерживаться, создавая слоганы. В первую очередь, эта фраза должна быть запоминающейся. То есть создается ассоциативный ряд, когда покупатель, слыша конкретный набор слов, представляет себе бренд или товар, в рекламе которого задействована эта фраза. Кроме того, девиз фирмы должен быть легкопроизносимым – не стоит загромождать его длинными фразами и трудными для восприятия словами. В идеале слоган состоит из 2-4 слов (иногда можно использовать 6). Это удобно не столько для привлечения внимания, сколько для восприятия и запоминания.

Если девиз слишком длинный, в напечатанном виде его никто до конца не прочитает. Использование рифмы крайне благоприятно сказывается на восприятии – рифмованный текст прочно засядет в голове покупателя, особенно если пользоваться им постоянно и много раз. Образные фразы и речевые обороты задействуют воображение людей, а это очень выгодно для производителя. Например, в рекламе одной из клиник стоматологических указывалась гарантия в 10 000 конфет. В воображении тут же появляется этакая гора и множество фантиков – такой образ легко запомнить. Естественно, чем полнее созданная фраза соответствует всем этим требованиям, тем большего успеха можно от нее ожидать.

Слоган должен влиять на сознание людей молниеносно

Все мы прекрасно знаем, что подавляющее большинство Интернет-пользователей в основном читают заголовки к статьям или рекламные слоганы, и если прочитанное вызывает интерес, читатель углубляется в чтиво.

Учитывая этот факт, делаем вывод, что заголовке любого рекламного текста должно быть не менее 25% всей важной рекламной информации. Именно в этом случае любое рекламное послание сможет прочно засесть в сознании потребителей

И как можно дольше должен там оставаться

Именно в этом случае любое рекламное послание сможет прочно засесть в сознании потребителей. И как можно дольше должен там оставаться.

Сам собой напрашивается вывод: слоган должен влиять на сознание и подсознание потребителя молниеносно. И не должен становиться навязчивым.
 

Как придумать слоган через онлайн генератор?

Есть и третий почти полностью автоматический способ выбора слоганов с помощью специального онлайн генератора. Таких сервисов в интернете существует довольно много, особенно популярные из них: slogen.ru, supergenerators.ru, megagenerator.ru, genword.ru. Принцип их работы совсем простейший и примерно одинаковый, понятный для всех.

Более того, подобные сервисы создали все для удобного поиска нужной продающей фразы. Собранные в списки слоганы разделены по темам и даже по известным брендам, где можно позаимствовать интересные словесные обороты, метафоры и образцы ярких, привлекающих фраз.

Например, в базе слоганов мировой рекламы есть множество вариантов, как придумать слоган, не дающий клиенту шансов на отступление. Так убедительно пишут известные копирайтеры для крупных брендов мира.

Рекламные слоганы корпораций Adidas, Pepsi-Cola, Toyota, Louis Vuitton, Apple Inc и им подобных являются отличным показателем высокоразвитой культуры маркетинга, копирайтинга и рекламы. Так давайте использовать их успешный пример!

⇒ Невозможное возможно. Adidas (использован оксюморон)

⇒ Потому что ВЫ этого достойны. L’OREAL (использована персонализация)

⇒ Всё о тебе. Nescafe (прием персонализации)

⇒ Шшш… А знаете что?.. Schweppes (интрига)

⇒ Восемь из десяти кошечек предпочли ЭТО! Whiskas (использование цифр)

⇒ Никоретт-никоретт, можно жить без сигарет! Пластырь Nicorette (рифма).

Как придумать слоган подскажут опытные эксперты.

Получите пошаговые уроки от известного мастера:

Этапы работы над слоганом:

  1. Определяем тему и целевое назначение слогана.

После получения заказа необходимо вникнуть в тематику, узнать о компании полезную информацию с выгодами для клиентов. Это могут быть акции, предложения скидок, бонусов или подарков, ограничение продаж (dedline), факты об интересных новинках или уникальном продукте. Определяем целевую аудиторию (ЦА) слогана, то есть тех, для кого будет предназначен манящий рекламный призыв.

  1. Выбираем варианты поиска слогана онлайн

Предварительно определив ключевую поисковую фразу для составления девиза компании, добавляем к ней слово «слоган» и вносим в строку любого поисковика. Система выдаст множество сайтов с примерами. Разумно всегда иметь под рукой (в закладках) удобные базы со списками слоганов. Можно также воспользоваться онлайн генератором слоганов, подбирающим нужные фразы автоматически.

  1. Собираем материал для слогана

Из предложенных готовых фраз от базы слоганов или генератора, выбираем особенно яркие, запоминающиеся словосочетания и речевые обороты, рифмованные слова, шутки, афоризмы, факты, цифры, даты – всё, что используется в современном текстовом маркетинге. Заносим этот материал в отдельный рабочий блокнот, как заготовку.

  1. Придумываем свой слоган 

√  используем вместо найденных фраз синонимы

√  добавляем предлоги, союзы, частицы

√  меняем слова и словосочетания местами

√  изменяем слова по числам, падежам, склонениям

√  разбавляем популярную фразу своими словами (перефразируем).

Иначе говоря, вам нужно описать тот же смысл, но по-своему. То есть, сделать рерайт на готовые тексты слоганов. С этим справится даже новичок. Но, чтобы зарабатывать по 30-100 у.е

за поштучный подбор слоганов, важно правильно понять специфику их написания. С виду этот процесс кажется простым, но на деле — довольно тонкий

Ведь на корпоративный слоган возлагается серьезная ответственность.

Как придумать слоган за хорошую оплату?

Сколько стоит такая работа?

Написание главного корпоративного призыва для солидной компании всегда высоко оценивается ее владельцем. Реклама, несмотря на ее некую назойливость — самый важный инструмент и двигатель любой торговли.

Как правило, качественный слоган выбирается заказчиком из нескольких вариантов (5-10 шт.), и каждый ваш афоризм оплачивается поштучно. В среднем, серьезные фирмы заказывают по 500 руб. или 8-10$ за десять примеров корпоративных слоганов, работающих на имидж компании.

Написанный автором продающий слоган для привлечения клиентов – относится к более креативным текстовым услугам — брендинг, нейминг, концепция сайта и т.п. То есть вы не просто придумываете слоган, а формируете имидж компании. Это ответственная работа, целью и результатом которой является успешное продвижение бренда на экономическом рынке.

Слоган – этикетка рекламируемого продукта

Прежде чем, писать рекламный текст и подбирать к нему слоган, задумайтесь. Что в первую очередь будет интересно потребителю?

И в своем рекламном заголовке указывайте именно это. Избегайте не нужных фактов о себе и вашей компании.

Поверьте, вашему потребителю совершенно неинтересно, что вы самая большая, самая долговечная и уважаемая компания N.

Как правило, люди плохо запоминают подобную информацию, в основном в головах оседают информативные слоганы, в которых точно и ясно говорится о самом продукте.

Слоган – это этикетка рекламируемого продукта, но никак не компании, которая его производит.
 

8 стратегий, как создавать рекламные слоганы для привлечения клиентов

Говорите о своем лидерстве

Существует множество рейтингов, по тем или иным параметрам определяющих лучшие компании. И если фирма займет первое место хотя бы по одному показателю, это уже отличное достижение. В качестве сравнения можно привести конкурсы, где выбирают самую очаровательную «Мисс». Многие знают, что помимо конкурса «Мисс Вселенная» есть «Мисс Мира», «Мисс Грация» и др. Стать лучшей в одном из них – тоже невероятный успех.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

  • Carlsberg: «Пожалуй, лучшее пиво в мире».
  • British Airways: «Любимые авиалинии мира».
  • Pizza Hut: «Любимая пицца Америки».
  • Yamaha: «Рождён, чтобы быть лидером».
  • Disneyland: «Самое счастливое место на Земле».
  • Xerox: «Мы научили мир копировать».
  •  Яндекс: «Найдётся всё».

Призывайте клиентов к действию

Чтобы продать товар или услугу, необходим призыв к действию. Многие люди с места не встанут, пока им не скажут, что «так нужно!». Слоган должен не только привлекать клиента, но и работать на увеличение продаж, то есть подталкивать человека к совершению определенного действия.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

  • GP: «Батарейки GP, увидел – купи!»
  • Twix: «Сделай паузу – скушай Twix!»
  • Snickers: «Проголодался? Сникерсни!»
  • Sprite: «Утоли свою жажду!»
  • Nike: «Просто делай это».

Старайтесь отличаться от конкурентов

Если у вашей компании или предлагаемого товара будет какая-то уникальная черта, то уровень продаж быстро пойдет вверх. Чтобы привлечь клиентов, расскажите в слогане об этой своей черте. Если людям она придется по душе, это будет хорошим толчком для вашего бизнеса.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

  • M&M’s: «Тает во рту, а не в руках».
  • Duracell: «Ни одна батарея не работает дольше».
  • Heinz: «57 видов».
  • Cadbury: «Полтора стакана молока в каждом фунте».
  • FedEx: «Когда не существует завтра».
  • CAMEL: «CAMEL снимает головную боль».
  • Патра: «Пиво с пробкой».

Используйте в слоганах для привлечения клиентов рифму

Многие слоганы зарифмовываются, благодаря чему становятся более благозвучными и легче запоминаются. Хорошим ходом будет построить рифму вокруг названия фирмы или бренда.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

  • Whiskas: «Ваша киска купила бы Whiskas» .
  • Sony: «Это не сон, это Sony»
  • Nicorette: «Nicorette, Nicorette – можно жить без сигарет».
  • Gillette: «Gillette – лучше для мужчины нет».

Привяжите слоган к ЦА

Обратиться к нужной аудитории – это практически гарантия успеха

Слоган наверняка привлечет внимание человека, и тот подумает: «Это как раз то, что мне нужно!». Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

  • Alfa Romeo: «Автомобиль для холостяка».
  • Pepsi: «Выбор нового поколения».
  • Forbes: «Инструмент капиталиста».

Используйте сравнения

Часто, чтобы кого-то в чем-то убедить, приходится прибегать к сравнению. В рекламе это работает точно так же. Содержащие сравнения слоганы отлично справляются с задачей выделения продукта или услуги на фоне своих аналогов.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

  • Ajax: «Сильнее грязи».
  • Beyond Petrolium: «Больше, чем топливо».
  • Matchbox: «Мы продаём автомобилей, больше чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые».
  •  Московская сотовая: «Дешевле только молчание».

Убедите клиентов в их избранности

Если дать человеку почувствовать себя особенным, то с большой долей вероятности он примет решение в вашу пользу. Рекламщики давно это поняли, и пользуются данным мотиватором где только можно – в том числе и при составлении слоганов

В самом деле, каждый человек хочет чем-то отличаться от остальных, чем-то привлекать к себе внимание. И, потакая этим своим маленьким слабостям, люди попадают в сети маркетинга.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

  • Burger King: «Ты здесь главный».
  • Apple: «Думай иначе».
  • Adidas: «Невозможное возможно».

Позаботьтесь об имидже

Имидж компании – это не только доверие к ней клиентов. Это престиж и статусность, это мода и тренд. Пусть хвалить себя и не слишком скромно, но скромные продавцы не бывают успешными. Чтобы много продавать, нужно быть напористым, в чем-то даже наглым. Главное в бизнесе – результат, что бы по этому поводу ни думали философы.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

  • Mercedes: «Или лучшее, или ничего».
  • BMW: «Нужна ли реклама совершенству?»
  • Levi’s: «Качество никогда не выходит из моды».
  • Газета «Работа сегодня»: «У нас нет постоянных читателей».

Вас также может заинтересовать: Технологии интернет-маркетинга в цифрах

Как создать рекламный слоган для привлечения клиентов?

Процесс создания рекламного слогана можно условно разделить на два этапа: аналитический и творческий. Аналитический этап – это сбор и анализ информации. Задача данного этапа – понять, что и как нужно донести. Творческий этап – это поиск формы. Ниже приведен примерный алгоритм разработки.

Аналитический этап

  • Определить объект слогана. Он может создаваться для бренда, компании, конкретного товара или услуги, рекламной кампании, мероприятия, используемого в рекламе персонажа. Определение объекта позволяет понять, о чем должен быть слоган.
  • Изучить объект (бренд, компанию, товар). Выяснить основные особенности, преимущества и недостатки по сравнению с конкурентами. Данные характеристики позволят определить, на чем сделать акцент.
  • Определить задачу слогана. Например, повышение продаж, обеспечение узнаваемости, привлечение посетителей.
  • Изучить целевую аудиторию. Выяснить характеристики целевой аудитории. Понять, знакома ли аудитория с продуктом или компанией, какова степень лояльности к продукту / компании. От целевой аудитории зависит тон сообщения, а также содержание слогана. Так, лозунг для нового продукта не должен быть абстрактным – иначе люди не поймут, о чем речь.
  • Определить каналы коммуникации, в которых будет использоваться слоган (телевидение, интернет, пресса и другие). Ряд каналов коммуникации накладывает ограничения на размер слогана.
  • Определить, как будет использоваться рекламный слоган – изолированно или исключительно вместе с определенным элементом – видеороликом, изображением. Самостоятельный слоган обычно более конкретный и яркий. «Зависимый» имеет право быть малопонятным без «своего» видеоролика или изображения.

Всю информацию важно зафиксировать в письменном виде, чтобы иметь возможность возвращаться к ней. Подробно ответив на каждый вопрос, получаем полную картину того, что и как должен доносить слоган

Осталось облечь его в нужную форму.

Творческий этап

  • Изучить решения основных конкурентов. Это позволит избежать повторений и выделиться на фоне других. Можно даже сыграть на слогане конкурента, но предельно аккуратно. Так сделала компания, заявившая: «Мы – вторые, но мы стараемся».
  • Собрать максимум вариантов. Процесс генерации идей описан ниже.
  • Проверить все варианты на предмет соответствия выкладкам, полученным в ходе анализа. Удалить варианты, провалившие проверку.

Процесс создания рекламного слогана – это в равной степени творчество и аналитика

При этом в процессе поиска творческого решения важно оставаться в рамках, определенных задачей

Отметим также, что готовое решение должно проходить тестирование на представителях целевой аудитории, а также проходить проверку на уникальность.

Несложные выводы

1. Слоган может стать хорошим дополнением к сложившемуся или формирующемуся интернет-бренду.

2. Интернет-слоган носит факультативный характер. Априори слоган — этоцепкая фраза,запоминающаяся именно на слух. В интернете же содержимое в первую очередь воспринимается визуально, поэтому логотип и цветовое оформление сайта играют первую скрипку в формировании бренда поисковых систем в сети.

Опыт успешных слоганов поисковых систем — это готовый рецепт для будущих «убийц Google»:

Этап первый — «запомни все»:

  • сделай качественный продукт — краткий и неповторящийся слоган (найти идеи помогут специальные сервисы — генераторы слоганов, например, такой как  Logaster);
  • проведи мощную рекламную кампанию. Одной интернет-рекламы мало. Факт. По-любому нужна медиа-артиллерия: телевидение, радио, пресса;
  • «мозоль» продуктом глаза. Оптимально вписать слоган в логотип.

Этап второй — «пойди в народ»:

  • поиграть с продуктом самим или дать возможность пользователям. Надо показать потребителям многогранность смыслов и трактовок (желательно смешных) слогана;
  • регулярно напоминайте о продукте — не забывайте выделять бюджет на рекламные компании.

*СноскаConnecting people (Nokia), Driveyour dream (Toyota), Think different (Apple), Justdo It (Nike), Shift expectation (Nissan).

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Психея
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:
Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.

Adblock
detector