Ни один уважающий себя бренд не может обойтись без рекламы. При большой конкуренции надо не только предоставить полную информацию о своём товаре, но и привлекать потребителей, а также создать имидж компании. «Лицо» компании – наружная реклама. Это текстовые или графические материалы, которые размещаются на открытом воздухе, под открытым небом — на зданиях, улицах, заправках, на уличных сооружениях. Этот вид рекламы иногда называют «outdoor» — от английского слова, означающего «на открытом воздухе».
По расположению выделяют две основные группы: неподвижные и подвижные. Первые — это постоянно установленные объявления, а вторые — временные.
Перечислим основные преимущества наружной рекламы
- разработаны с визуальными, привлекающими внимание функциями;
- широкий охват местной целевой аудитории;
- больший размер рекламной площади;
- невозможность «выключить» — всегда на виду;
- отображение 24 часа в сутки (многие носители с подсветкой);
- доступность и быстрая окупаемость;
- долговечность;
- современные материалы предлагают широкий спектр новых форматов.
Чтобы наружная реклама давала наибольший эффект, при её создании и размещении необходимо учитывать определённые параметры — следующие:
- Реклама должна быть яркой, цепляющей и одновременно лаконичной – чтобы её суть можно было «уловить» за 1-2 секунды.
- Не рекомендуется загромождать пространство слишком большим количеством слов, — желательно картинка с короткой подписью.
- Надо постараться разместить рекламную конструкцию так, чтобы ее увидело максимальное количество людей. Надо принимать во внимание разные точки зрения пешеходов и водителей.
- Чтобы выделиться из «толпы», продвигать бренд, надо подобрать команду квалифицированных дизайнеров, которые не только разработают уникальный проект, но и позаботятся о каждой мелочи, вроде ландшафта и времени года. Например, уличный рекламный щит в голубых расцветках не должен «теряться» на фоне неба. Вот посмотрите, вот такой рекламный баннер.
Однако, следует помнить, что наружная реклама использует более сложную систему административных регламентов, чем другие формы маркетинговой коммуникации. Это означает, что часто требуется согласование местоположения с региональными властями. Это может быть очень сложно, так как зачастую существуют всевозможные правила и немало бюрократических процедур.
Источник информации: изготовление вывесок.
